Son días en que la industria del cannabis avanza constantemente y más personas se animan a desarrollar emprendimientos y negocios para este nuevo mercado. Es por esto que en esta etapa resulta importante tener algunos puntos en consideración para aumentar las probabilidades de éxito. Uno de los primeros pasos al momento de emprender, es realizar una marca o logo del negocio, pero al parecer no es tan fácil como se ve y menos una de cannabis. Por eso, si tu estás comenzando o pensando en ello esta nota es para ti.
No es tan solo hacer un juego de palabras con la marihuana o incorporando palabras como “420”, “canna” o “verde” en un nombre. Cualquier nombre que se considere para un negocio de cannabis debe reflejar la imagen que la marca espera que sus clientes asocien con la firma. Elegir el nombre correcto es más difícil para una marca de cannabis que para una compañía tradicional debido al estigma asociado a la marihuana y el hecho de que el cannabis legalizado o medicinal es un mercado relativamente nuevo.
¿Qué es una identidad de marca? ¿Es un logotipo? ¿Una paleta de colores? ¿Un estilo infográfico? Es todo eso y más.
Una identidad de marca es la suma total de cómo tu negocio se ve, se siente y habla con la gente. A veces eso incluye incluso cómo suena, sabe, siente e incluso huele. En última instancia, una identidad de marca es una forma de comunicarse con el mundo, diferenciarse de la competencia y crear una experiencia que anime a la gente a comprometerse con ella.
Conversamos con Mariano Pérez, Director General Creativo de Wolf BCPP, agencia de publicidad independiente número uno de Latinoamérica. Al preguntarle sobre que debería considerar la creación de una marca de cannabis, nos comento que:
“Creo que deberían sacarse el estigma de la estética under de local del Portal Lyon y pensar en dar seguridad y confianza partiendo desde su imagen porque al final están vendiendo un producto de consumo. Si bien hasta ahora la forma de conseguirlo ha sido bien informal y poco estética creo que los consumidores siempre van a preferir comprar algo con altos estándares de diseño. Y más en este tema que yo considero como “de culto” donde siempre está la competencia de quién sabe más, o quien tiene el mejor producto. Hay que pensar en crear marcas sólidas que se sostengan en el tiempo tratando de evitar las “modas” de diseño que quizás funcionan hoy pero se vuelven obsoletas en 2 años más”.
Porque si vemos las tasas de crecimiento de las marcas de cannabis en California entendemos que se trata de un negocio que tiene para rato.
mariano pérez – director general creativo en wolf bcpp
“Y como en todas las categorías de consumo las marcas bien pensadas son las que se van a mantener en el tiempo. Y con marcas bien pensadas me refiero a las Marcas 2020, que no solo se preocupan de su negocio si no que también se mueven en base a un propósito, una real preocupación por las necesidades del consumidor y altos niveles de calidad y consistencia en su producto”.
Según Mauro Andrés, diseñador experto en creación de marcas y Director General de Arte en Buena Flora, nos comenta:
“Desde lo que veo, siento que debemos hacernos una pregunta ¿Qué elementos gráficos han sido usados durante el transcurso del tiempo para representar a la comunidad cannábica? A simple vista hay un gran abuso del icono clásico de la hoja de marihuana, del color verde y con ello una gran despreocupación en el uso de tipografías, cayendo en la implementación de letras con pésima lectura. Lo cual no ayuda en que tu marca sea recordada fácilmente y se pierda en el mar de logotipos similares”.
“Incluso iría un poco más lejos y hablaría sobre implementación de marca o branding. Punto importante en el cual se caen las marcas y eso es en como se comunican con su público, entonces si queremos quitarnos el estigma de volaos, pienso que deberíamos comunicarnos desde el concepto, idea y política de la marca y no desde los clichés que rodean el consumo de cannabis. La solución es clara, asesorarse con profesionales que den valor a tus ideas.”
A medida que inicies el proceso de diseño, asegúrate de que tu identidad de marca sea:
Diferente: Destaca entre los competidores y atrae la atención de su gente.
Memorable: Produce un impacto visual. (Considere a Apple: El logotipo es tan memorable que sólo incluyen el logotipo -no su nombre- en sus productos).
Flexible: Puede crecer y evolucionar con la marca.
Cohesivo: Cada pieza complementa la identidad de la marca.
Fácil de aplicar: Es intuitivo y claro para que los diseñadores lo usen.
Si estas buscando que tu marca tenga éxito y prospere en el futuro, necesitas comenzar a construir una identidad que transmite con precisión su esencia y sea lo suficientemente flexible para evolucionar.
